Аудиторияни оширинг
Х,ар бир компаниянинг уз мижозлари бор. Омадлиларида — мухлислар бор. Купрок муваффаккиятлиларда эса — аудитория. Аудитория сизнинг сирли куролингиз булиши мумкин.
Купчилик компаниялар одамларга етиб бориш учун аввалгидек, катта пул сарфлашади. Кенг оммага хабар бериш максадида улар уар сафар уз бюджетларидан катта микдордаги пулни олишади ва рекламага жойлаштиришади. Бундай ёндашиш киммат ва ишончсиз. Яъни айтмокчимизки, сиз узингизнинг реклама бюджетингизнинг ярмини уавога совураяпсиз, гап эса, факат бу унинг кайси кисми эканлигида.
Тез илдамлаб бораётган компаниялар бугунги кунда янаям моуирона уаракат килишаяпти: улар бой одамларга етиб боришга уринишмаяпти, аксинча бу одамларнинг узлари кизикишиб, сунги янгиликларни билиш учун уларнинг олдига келишади. Аудитория мижозларнинг акл икдроклирок гурууи ва компаниянинг муайян мижозларидир.
Утган ун йил давомида биз узимизнинг Signal vs блогимизни уар кунлик укувчиларининг 100 мингдан ортик аудиториясини йиҒдик. Х,ар куни улар бизнинг блогимизга янги ахборотларни олиш учун киришади. Биз дизайн, бизнес, дастурий таъминот, психология, юзабилити[1] ва бутун саноат уакида маълумот беришимиз мумкин. Бу одамлар учун бизнинг мавзуларимиз кизик.
Агар уларга бизнинг айтиб берганларимиз кизик булса, шубуасиз уларга биз сотаётган нарсалар уам ёкади.
Агар бу 100 минглаб одамларни одатий усулда узимизга жалб килишга уринганимизда, бунинг учун, уар куни канча маблаҒ сарфлашимизга туҒри келарди? Юз минглабми? Миллион долларми? Уларни кандай жалб этган булар эдик? Реклама жойлаштирармидик? Радиоэфирлар сотиб олармидик? Почта юбориш билан шуҒулланармидик?
Аудиторияни оширишда, сизга одамларнинг диккатини сотиб олишнинг кераги йук — улар узлари буни сизга беради. Бу катта имтиёздир.
Шундай экан, сиз уз аудиториянгизни яратинг. Гапириб беринг, нашр этинг, блок юритинг, Твиттерда ёзинг, видео олинг… нима керак булса уаммасини килинг. Кимматли ахборотларни мижозлар билан аста-секинлик билан, лекин туҒри булишиб, сиз албатта узингизнинг содик аудиториянгизни яратасиз. Кейин эса, сиз уакингизда эшитишлари керак булганда, керакли одамлар аллакачон эшитишга тайёр булишади.